в Ehrich Brothers на 6-й авеню и 18-й улице.
В 1883 году Macy’s создали паровую
витрину с фигурами на движущейся
дорожке. В 1901 году магазин обслуживал
«Красный звездный цирк» с анимирован-
ными наездниками, клоунами, жонглерами
и акробатами.
К 1897 году праздничное оформление
витрин стало таким горячим предпри-
ятием, что Лаймен Фрэнк Баум, который
написал «Волшебника страны Оз» и, таким
образом, был авторитетом во всех маги-
ческих вещах, начал издавать «Show
Window» — журнал, полностью посвящен-
ный праздничным витринам. Баум видел
мастерство в каждой витрине и стремился
поднять «меркантильное украшение» до
статуса профессии, основав Национальную
ассоциацию дизайнеров витрин.
К 1920-м годам работа витринных дизай-
неров стала невидимой — поскольку они
стали делать витрины под землей и под-
нимать их уже готовыми при помощи
гидравлических лифтов. Первыми такие
передвигающиеся витрины сделали в уни-
вермаге Lord & Taylor — зрители ахнули,
когда нарядные окна появились как по
волшебству.
Театр за стеклом
Магия была предметом торговли Джеймса
Альберта Блисса, великого импресарио
нью-йоркского дизайна витрин в 1930-х
и 1940-х годах. Блисс создал празднич-
ные витрины для Lord & Taylor, Macy’s
и Wanamaker’s и придумал термин «визу-
альный мерчендайзинг». Он считал, что
дизайн витрины — это «язык вдохновен-
ного, творческого мастерства» и «творческое
воображение».
В 1930-х годах президент Lord & Taylor
Дороти Шейвер придумала витрины, кото-
рые обеспечивали зрителям «бесплатное
шоу». Это было время Великой Депрес-
сии, и многие жители Нью-Йорка не могли
позволить себе театр — а в витринах Lord
& Taylor спектакли показывали бесплатно.
В начале 1930-х годов в витринах магазина
были представлены анимированные сцены
с электродвигателями, которые устраивали
шоу для прохожих.
Впервые — витрина без товаров
Затем, в 1937 году, Шейвер и Блисс про-
извели революцию в праздничных витри-
нах. Блисс создал в Lord & Taylor «Звенящую
витрину» — окно без товаров. «Звенящие
витрины», показывающие звенящие коло-
кольчики на снежном зимнем пейзаже,
были первыми чисто декоративными празд-
ничными окнами, когда-либо созданными.
Они стали настолько популярными, что
пережили несколько праздничных сезонов
вплоть до 1941 года.
Невероятные праздничные окна Блисса
предназначались для привлечения поку-
пателей в магазин, но иногда его витрины
выходили из магазина к покупателям.
Например, в 1948 году в Macy’s дети могли
бросать письма Санте в почтовый ящик на
улице, подключенный к витрине. В витрине
письма шли вверх по конвейерной ленте
к Санта-Клаусу, который ставил на них
штамп «получено».
Но Блисс был не единственным шоуменом
на 5-й авеню. Высокая мода всегда озна-
чала высокое искусство, поэтому в разные
годы свои силы в оформлении знаменитых
магазинов Нью-Йорка, таких как Tiffany или
Bonwit Teller, пробовали Сальвадор Дали,
Джаспер Джонс, Энди Уорхол и Роберт Рау-
шенберг. (Дали был настолько взбешен,
что Бонвит Теллер поменял его витрины,
созданные в 1939 году, что в ярости разбил
одну из них и выпал на улицу.)
Сегодняшние праздничные витрины стали,
возможно, менее эпатажными, но, как
всегда, зрелищность на первом месте. Так
что не пропустите этот сезон — отправляй-
тесь бродить по зимним улицам и любо-
ваться чудесами.
afisha.life 41