afisha.life 43
Когда в 1995 году Lehman Brothers приоб-
рели One Times Square, они представили
арендаторов нового типа — рекламода-
телей. Вместо того чтобы сдавать офисы
внутри 25-этажного здания, они начали
переоборудовать фасад с помощью реклам-
ных щитов. И оказалось, что это намного
выгодней!
Гигантский рекламный щит
Итак, внутри здание пустовало, но между
тем к 1997 году прибыль, полученная от
сдачи его фасада в аренду, выросла на
400%. The New York Times сообщала: «Зда-
ние пустует, и, за исключением возможного
тематического ресторана на его базе, оно,
скорее всего, останется в основном пустым,
продолжая служить всего лишь гигантским
рекламным щитом».
Предсказание сбылось: спустя 16 лет в зда-
нии оказалась занятой всего часть первого
этажа — там разместилась аптека Walgreens
и офис Countdown Entertainment — компа-
нии, которая каждый год организовывает
для жителей и гостей Нью-Йорка шоу с опу-
скающимся Новогодним шаром (кстати,
шар весь год хранится в One Times Square).
Первый новый год и «молния»
One Times Square изначально было постро-
ено на месте бывшего отеля Pabst для
газеты The New York Times, которая пере-
ехала в небоскреб в январе 1905 года. Вла-
делец газеты, Адольф Окс, убедил город
переименовать площадь, тогда известную
как площадь Лонгакр, в честь газеты — так
она и стала Таймс-сквер. Чтобы прорекла-
мировать свою новую штаб-квартиру, The
New York Times провела на площади празд-
нование Нового года — 1904-й приветство-
вали фейерверком, запущенным с крыши
здания в полночь. Традиция прижилась,
и спустя 4 года Адольф Окс решил заме-
нить фейерверк шаром, который с тех пор
опускается каждый год в новогоднюю ночь.
Восемь лет спустя газета переехала в новое
здание, 229 West 43rd Street, однако One
Times Square по-прежнему оставалось соб-
ственностью The New York Times.
6 ноября 1928 года возле основания зда-
ния была введена электронная новостная
лента, известная как бюллетень «Мотограф»
(в просторечии — «молния»). Там появля-
лись заголовки новостей. В первом заго-
ловке на молнии было объявлено о победе
Герберта Гувера на президентских выборах
в этот день. А, например, вечером 14 авгу-
ста 1945 года «молния» объявила многолюд-
ной толпе на Таймс-сквер о капитуляции
Японии во время Второй мировой войны.
Выгодная покупка по безумной цене
После того как газетчики продали здание,
оно стало «ходить по рукам», и, хоть все
равно оставалось главным центром Таймс-
сквер, все же утратило былую значимость.
Со временем здание все ветшало и в итоге
в 1992 году было объявлено банкротом.
Спустя три года его купили Lehman Brothers.
The Wall Street Journal писала, что в 90-х
годах эту покупку называли безумной,
не предполагая, насколько успешной
она окажется. В 2012 году журналисты
нашли документы, в которых указывается
оценочная стоимость здания на данный
момент — 495 миллионов долларов. Эта
цифра особенно ошеломляющая по срав-
нению с 27,5 миллионами долларов, за
которые Lehman Brothers купили здание
в 1995 году.
1908 1960 2010